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  • 看“日本版Facebook”如何通过一款手游起死回生

    来源:www.addieskate.com 发布时间:2020-01-14

    这篇文章最近由日本游戏行业分析师塞尔坎托托(Serkan Toto)发表在个人博客上。他介绍称,“日本脸谱”MIXI在推出手机旅行《怪物弹珠》之前每年亏损1600万美元,但现在该公司的营业利润预计在截至3月的一年内将达到200万美元。中间发生了什么?以下是他全文的主要内容:

    Mixi,日本知名社交网站脸书早在2006年就启动了首次公开募股,被认为是当时第一家走上首次公开募股之路的“网络2.0企业”。此后很长一段时间,Mixi保持了稳定的增长趋势。这种情况只有在DeNA、GREE、推特、脸书和Line等社交和游戏公司开始与Mixi竞争,Mixi停止创新步伐后才会改变。

    事实上,大约在2011年和2012年,许多日本用户认为Mixi实际上处于破产边缘。2012年5月,Mixi在日本证券交易所的股价回落至1500日元,比该公司2008年的峰值下跌了10%。

    当然,米西不会屈服于此。在此期间,公司曾几次试图挽救公司。例如,Mixi已经与门户网站Mobage和在线社区建立了合作关系。它与日本最有影响力的游戏软件供应商之一KONAMI合作,推出了一个移动游戏网络平台。它已经与日本推特合作,积极开拓美国市场,收购一系列初创企业,任命新首席执行官,寻求风险资本,并推出新服务,如电子商务、图片分享、在线约会等。

    然而,Mixi的上述行动几乎没有奏效,该公司的股价表现依然疲软,在2013年11月中旬跌至1000日元的低点。

    起死回生

    然而,Mixi终于通过大胆的举动成功起死回生,也就是说,公司决定独立开发手机游戏。其中,一款名为《怪物弹珠》 (Monster Strike)的游戏在推出三个月后,在日本的iOS用户中获得了非常好的发展势头。此外,日本用户不仅急于下载《怪物弹珠》,还愿意为游戏付费。应该指出的是,Mixi之前没有为该项目开展大规模的营销活动。

    因此,《怪物弹珠》在iOS平台付费应用列表中继续攀升。2013年11月18日,该游戏排名第136位,但11月20日排名第43位。《怪物弹珠》年12月10日,在日本本土iOS平台薪资列表中排名第27位。此外,12月10日也是Mixi股价突破9000日元的交易日,这意味着Mixi重返市值10亿美元的公司行列。

    作为回应,日本博彩业资深观察家、独立顾问塞尔坎托托博士在其博客中评论道:“Mixi只是通过在单一平台上发布的《怪物弹珠》游戏才实现这一点的。”

    之后,高盛发布了对Mixi的负面评价报告,这直接导致该公司股价在接下来的一周大幅下跌。然而,Mixi的股价在不久的将来仍在反弹。

    下图显示了截至今年3月2日的一年中Mixi股价的变化:

    为了保持《怪物弹珠》的火爆趋势,Mixi在去年12月发布了安卓版本的《怪物弹珠》。像iOS版本一样,安卓平台《怪物弹珠》也给公司带来了大量收入,如此巨大的成功也对Mixi公司产生了一定的影响。今年2月13日,Mixi宣布任命《怪物弹珠》游戏研发工作室主任森田弘基(Hiroki Morita)为公司新任CEO。

    据Mixi官员称,截至2010年2月15日,包括iOS和安卓平台在内的玩家总数已达300万,其中50万人在统计前16天加入了玩家大军。为了确保游戏能够继续保持良好的发展势头,Mixi也开始投资日本最有效的营销工具:电视广告。

    2月28日,Mixi首次表示希望通过公开发行股票筹集6400万美元,并将于3月1日正式推出自己的电视广告营销策略,以刺激《怪物弹珠》游戏销售。

    从目前的情况来看,Mixi的上述策略似乎是成功的。《怪物弹珠》目前是日本第三款苹果手机应用,也是安卓应用商店的第七款。公平地说,Mixi的核心产品社交网络的表现仍然很弱。然而,从商业利润的角度来看,《怪物弹珠》已经成为Mixi的一大福音。具体来说,在《怪物弹珠》推出之前,Mixi刚刚经历了1600万美元的年度亏损,但现在该公司的营业利润预计在截至3月份的一年内将达到200万美元。

    虽然《怪物弹珠》至今还没有对开发商Gungho实现《怪物弹珠》(拼图和龙)这样的助推效果,但它至少帮助Mixi将其市值提高到了11亿美元。

    游戏体验

    那么,《智龙迷城》在日本是什么样的游戏?

    应该说《怪物弹珠》可能是RPG和动作游戏的混合体。玩家可以在游戏中控制竞技场中的四个怪物,并使用它们来抵御敌人一波又一波的攻击,直到最终BOSS出现。虽然这个游戏的整体想法听起来很过时,但实际的游戏体验相当不错,设计风格也相当创新。例如,玩家需要技能来攻击不同的怪物。玩家可以使用他们熟练的操作技能来获得连击,以最大化他们的攻击能力。此外,我们控制下的不同怪物对不同类型的敌人有不同的伤害值。

    事实上,《怪物弹珠》是日本最近最流行的游戏。例如,玩家可以在《怪物弹珠》中收集怪物卡,建造防御塔,通过几个怪物形成更强大的武器,建造Gacha机制,还包括一些特殊的游戏链接。

    应该指出的是,《怪物弹珠》还有一个内置的多人游戏模式,允许多达四名玩家联手抵抗敌人的攻击。此外,《怪物弹珠》中的多人游戏模式不是传统的玩家战斗,而是相对罕见的玩家合作模式。如果玩家在游戏中力量耗尽,只要任何玩家贡献自己的力量值,竞技场中的每个人都可以继续玩游戏,游戏中的一些道具只能在多人游戏中获得。然而,目前多人游戏模式只支持通过蓝牙建立连接。

    Selkan-Toto表示,我们不知道Mixi在未来几年将如何改进和扩大《怪物弹珠》游戏,但Mixi已经与腾讯在日本以外达成合作协议,将能够独家代理《怪物弹珠》在中国市场的分销业务。

    [本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

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