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  • 章子怡卖纸尿裤,范冰冰等8成大咖不花钱,阿里办“猫晚”到底多划算?

    来源:www.addieskate.com 发布时间:2020-01-10

    13小时的营业额达到1207亿英镑,打破了去年的全天数据。“天猫双11”的纪录仍在不断打破。

    马云和妮可基德曼在同一个舞台上。杰森斯坦森视频挑战“宫守道”。马德拉菲利普上台感谢哈菲兹.

    猫之夜持续了大约三年。它从湖南单独向浙江播出,然后在浙江、北京和深圳的三个电视台播出。今年,它被称为“奥运会反申办开幕式”。阵容更大,金牌得主数量激增。

    去年,“天猫双十一”的运营商兼阿里鱼总经理虹影曾告诉娱乐资本,尽管上海家化被命名为1亿,但它仍然不赚钱:“我们仍处于投资期,我们要到明年下半年才会考虑收入的管理和预期。”

    那么今年它盈利了吗?

    分享几组数据的小娱乐。

    从成本的角度来看,今年晚些时候80%的明星是免费的,主要是通过与赞助商的合作推出的。考虑到明星的级别和商业选择,他们甚至拒绝了许多明星。

    另一方面,今年的总片名已经超过了1亿,王嘉尔在表演结尾时并没有忘记拿出这款新手机自拍。蓝海宫派“发言人”林来更新节目,并送去同样的外套。夏普、斯巴鲁和自然大厅的广告轮流轰炸…

    最后马云出现了,观众们直接喊“爸爸”。

    和“爸爸”在微博上进行了女权主义宣传:“女孩们,今晚是你们的节日。男人们,钱总是用来消费的,今天是钱不痛苦的一天!”

    除了电视节目《宝贝》,优酷今晚的直播也突破了1000万元。马云巴巴是如何把一个有商品的聚会变成一个非凡的知识产权的?除了升职,猫能给阿里的娱乐带来多少好处?

    double 11的《猫夜》:如何拍摄4小时的《电视购物》?

    看看今年的“双11猫之夜”,有三大变化和特点:更加国际化、定制化和广告化。

    更多海外明星。

    例如,英国歌手杰西J(Jessie J)在节目开始时被送出,并特别为《猫夜》重新编辑了《Price Tag》。它充满了气氛,很合适。

    定制几乎无处不在。

    例如,由吴亦凡和法瑞尔威廉姆斯共同创作的歌曲被后者直接命名为《祝你双11快乐》,正式命名为“双十一主题曲”。

    谁利用谁?不是贬义词。去年11月我们看到的是彩虹合唱团的一场精彩音乐会。今年,它突然成为年轻人最喜欢的“说唱”。歌词将预测后面的客人,并为品牌做广告。很酷。

    明星主要受到品牌的邀请。他们都有任务。

    像葡萄牙足球运动员菲戈一样,他直接说他非常感谢海飞邀请他自己到现场为他玩游戏。

    另一方面,章子怡几乎承担了三大任务。首先,华少称赞她是“演员的教科书”,并为浙江卫视《演员的诞生》做广告。其次,作为母亲,她谈到了尿布的实验,主要是呼吁一个尿布品牌。最终,爆炸性双11将为王峰买内衣.展示爱心也可能是任务之一?

    以上只是一道小菜。当你真的想卖广告时,只是你想不起来也做不到~

    小娱乐最令人印象深刻的部分是“跨屏明星仪式”。在这个派对上,天猫机器人将依次给明星和嘉宾三个关键词。请猜猜产品。例如,为了提高颜色值、植物精华、新鲜和营养,一片叶子被种在嘴里。

    为了减弱恶感,增加笑话,它甚至设计了客人故意猜错的部分。

    例如,谈到国家必需品,林新帅说那是鸭脖子。谈到时尚男士约会文物,他猜测是皮鞋;说到温暖和时尚,林心欢还问他们是不是秋裤。

    然而,想象一下,林欣甚至在外套上戴了一枚品牌胸针。他还播放广告,如“蓝海之家将发送手机和数千万礼券。明天我将在蓝海大厦现场直播晚上的节目。请多注意旗舰店”并进行表演!

    这让人们想知道你花了多少钱做蓝海大厦的广告?你认为你能拼写出林书豪的新一轮背书吗?

    如果你说你必须这么做

    从《猫夜》到《功守道》,除了卖广告,它能给阿里的娱乐带来多少祝福?

    一般来说,是否是用黑色技术将范冰冰和卢靖姗瞬间“穿越”到用户家中;在奥林匹克大赛中,莎拉波娃、菲戈和其他人将玩人机交互等游戏。让李宇春为他的新歌《流行》献首歌……对于一个派对来说,每年玩高科技、真正的偶像和流行的“卡片”并不奇怪。

    如上所示,今年销售了这么多广告,经营这样一个“猫夜”的收入和整体性价比应该还是不错的。但更重要的是,这也是一个“多吃一条鱼”来促进阿里娱乐的实验。

    一方面,优酷获得了独唱内容。

    优酷利用这一知识产权的普及,在直播前推出了“通用卡”等游戏。与此同时,它还计划了免费彩票和“红包雨”活动。在直播中,许多网民对此进行了猛烈抨击。数据显示,派对开始了13分钟,观看直播的人数超过了200万。晚会结束时,观看网上直播的总人数突破了1000万,这似乎有很好的分流效果。

    另一方面,三大卫星电视台播放的“猫夜”为“优酷家庭”做了许多植入和软播放。

    例如,《火星研究院》的刘伟、钱峰、杨迪和《大片起来嗨》的主持人黄子佼,都是这场“猫夜”的主持人。在电视剧方面,《白夜追凶2》的潘月明、《军师联盟2》的吴秀波、刘涛、《赢天下》的范冰冰、《将军在上》的盛亦伦都是走路的广告牌,不管是唱歌、玩游戏还是与观众互动。晚会高潮时,甚至放映了《将军在上》的预告片。

    当然,马云亲自创作了《《功守道》》的内容和主题,这是前所未有的,为阿里娱乐的主要部分增光添彩。

    就像前一段时间,阿里刚刚发布了马云王菲合唱团《风清扬》的主题曲,因为他给了虾音乐一个独家的首演,数据显示虾音乐那天有超过3000万的访客,只有2.5亿次有效的广播正在迅速接近。

    昨晚,马云、李连杰、甄子丹、吴静等人都出现在“猫夜”中热身《功守道》,这也是一种变相的刺激大家观看11月12日《功守道》的完整作品。另一方面,我们也看到了很多广告,比如阿里达娱乐旗下的加州大学浏览器(UC browser)和衍生品开发的“授权宝藏”。

    虹影曾经说过派对不是为了收视率,而是为了互动。

    说白了,最终交易金额解释了一切。

    回顾过去三年“双11猫之夜”的变化,除了知识产权内容更多、国际化阵容更强、变现能力更强之外,这也是阿里大娱乐集团能否产生协同效应的一个巨大考验。最终的效果在短期内不会很明显,但竞争仍然很漫长。

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