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  • 2019Topdigital她经济论坛全议程:与美图、斑马会员、美柚等企业共话「她经济」

    来源:www.addieskate.com 发布时间:2020-02-09

    “她的经济”一词是由经济学家石庆琪提出的,并被纳入教育部2007年发布的新汉语词汇中。其含义是:随着女性自我意识的提高、经济独立和社会地位的提高,女性在财务管理和消费方面的需求促进了经济发展,从而形成了独特的经济界和现象。随着移动互联网的发展和消费升级时代的到来,女性已经成为主要消费者。他们占据了大多数主要的电子商务公司。女性消费形成的“她的经济”市场正在成为一个万亿美元的金矿。据统计,2019年1月移动互联网女性人口达到5.31亿,占中国女性总人口的78%,占全网用户总数的46.9%,增速高于全网。在消费方面,中国妇女在过去五年的总支出达到6700亿美元,女性消费对经济增长的贡献率接近70%。据估计,2019年,“她的经济”的总市值将达到4.5万亿元。女性已经成为推动中国消费稳步增长和不断加速的重要力量。它们也已成为经济发展的重要新增长点。可以说,“她”赢得了“世界”。2019年12月19日,托普数码聚焦新时代女性消费的力量。在中国商报协会的指导下,它与15个品牌/互联网公司、50位行业领袖和300位关注女性消费的市场参与者携手,以“她的”趋势、她的“特权”和“她的”权力为主题,共同解读“她”和“她的经济”。关注“她”趋势“谈论女性消费经济的新潜能”毫无疑问,女性消费者为经济增长做出了贡献。男性消费者的消费心理也有很多不同。他们对产品和服务的个性化需求越来越高。”“注重体验”是当代女性消费的一个重要关键词。围绕这一特点,营销趋势也在不断变化。“体验”不仅产生体验营销、情景营销,还产生个性化定制、成员经济等。(1)演讲主题:发展利益是当代女性的核心利益(14:00-14:10)演讲人:孙倩斌,《中国妇女报》主编,成立于1984年10月。《中国妇女报》是中国唯一的主流女性日报。35年来,它旨在向社会、向妇女宣传妇女,促进妇女的进步、发展和解放,并鼓励妇女在国家建设和社会发展中发挥半边天的作用。今天,“她的经济”正在上升。《中国妇女报》主编孙倩斌作为2019年度顶级数字论坛的特邀演讲人,发表了题为“发展利益是当代女性的核心利益”的主旨演讲。(2)演讲主题:理想??(14:10-14:30)演讲人:斑马会员创始人沈丹萍的消费推广时代。中产阶级女性作为最强大的7746万人,在中国的消费市场中扮演着重要的角色。他们日益增长的消费需求和权力推动了消费世代的变化和消费内容的升级。”她的经济”和“中产阶级妇女”是人们关注的话题。中产阶级女性不仅拥有坚实的经济基础和强烈的消费欲望,而且更加关注用户体验,甚至变得更加“挑剔”。“在“她的经济”多变的环境下,我们如何才能更好地关注中产阶级女性的消费需求,洞察她们的消费心理,为“她”创造一种独占性和特权感?关注“她的”特权解读女性生活消费的提升

    “衣柜里总会少一件衣服”和“女人总会少一支口红”.这个看似夸张的说法也多少反映了女性的消费心理。随着经济收入的增加,女性的购买力和购买欲望不断提高。他们不仅在经济上有更多的自主权、控制权和决策权,而且更加关注自己的价值观和需求,追求更高的生活质量。“她”正在成为主导消费市场,影响实体/互联网行业的方方面面。(3)演讲主题:生于美国,塑造她的“美丽”(-14:50)演讲人:美图营销与商业市场总监刘谦,随着女性自我意识的觉醒,她们的社会性在社交平台上得到充分体现,而形象美化APP无疑是当代女性的社会需要。随着“她的经济”的崛起,图片美化应用也正在经历新一轮的变革。2008年,《美图秀秀》出版。从早期对“Photoshop”用户的认可到现在每月3亿活跃用户,“住在美图秀秀”已经成为大多数女生朋友圈11年的标准。在燕市经济增长的时候,美图已经开始自拍,创建一个“体验式种草”的生活方式社区。美图还将分享关于如何运用自己的力量促进品牌营销推广和转型的灵感和想法。(4)讲座主题:2019化妆品和个人护理品发展趋势(-15:10)主讲人:上海尚美化妆品新零售总监王听云,近年来,化妆品和个人护理品销量持续增长,市场空间不断扩大。在这种情况下,本土品牌也更加关注市场和消费者需求,市场份额逐渐增加,电子商务渠道也在以良好的速度增长。随着“她的经济”的变化,美容化妆和个人护理的消费群体越来越年轻,90/95后的女性消费者更加注重产品质量和安全。如何更加关注消费者需求,创造更优质的产品?我们期待王听云女士的现场分享。(5)演讲主题:耳穴文化的“她”力量(15:10-15:30)演讲人:蜻蜓调频知识产权服务总经理赵鑫,面对亿万女性用户,蜻蜓调频如何打造专属的“他们的”音频内容?如何在“耳洞文化”大潮中激活“她的力量”?蜻蜓调频知识产权服务总经理赵鑫将从声音场景和内容偏好的角度分析女性用户的音频内容消费特征。本文围绕陈坤、江周放、通道大叔等知识产权案例,探讨了为细分群体创作高质量音频节目的方法。⑥圆桌讨论:市场正在升级,如何发挥她的经济?(-16:00)圆桌嘉宾:友谊研究所高级研究分析师,张雨薇上海尚美化妆品新零售总监,王听云美友高级副总裁兼母婴业务总经理,赵洁斑马会员权益增值总监,格雷美团,点评医疗美容健康事业部运营总监朱邱晨,消费市场正在经历新一轮升级,大规模营销无法满足“她的经济”的需求。越来越多的品牌开始注重为女性消费者提供更加个性化和人性化的产品和服务,以女性的思维为基础更深入地挖掘营销,关注女性的社会地位、成就和自我价值。如何把握市场变化趋势,发挥“她的经济”作用?

    03探索“她的”力量

    洞察女性职业发展

    相关数据显示,如今中国97%的城市女性有收入,68%的城市女性以自己的名义拥有住房。70%的已婚妇女掌管家庭开支的经济力量,是真正的“采购经理”。无论是在线还是离线,女性的日常活动都高于男性。各种现象表明,男性主导和女性主导的传统角色已经过时。新时代的女性向世界证明了“她”的力量:安全感赋予了她自己。⑦讲座主题:90后女性创业之路:忠于自己(16:00-16:20)主讲人:张孟佳,延安堂联合创始人,延安吴悠品牌创始人,戴瑞品牌公司总经理,“她的经济”的趋势越来越年轻,90后女性成长在网络时代成为主力军。“我们不仅要花钱,还要赚钱”特别适合描述一般已经进入职业生涯的90后女性。不管是创业还是找工作,面对不同的职业,90后女性是如何找到自己的工作的?如何保持工作和生活之间的平衡?在创业过程中,90后女性如何充分发挥自身优势,解决问题?让我们听听克里斯的创新声音。⑧圆桌讨论:女企业家的真实生活(16:20-16:50)圆桌嘉宾:仁士达大中华区常务董事高肖雷T咖啡首席品牌官徐冲马佐克(柯美)品牌创始人张海波斑马成员企业家项目负责人易茗自我意识、经济实力的产生不仅使女性在消费方面拥有更高的决策力和购买力,而且她们在工作场所也表现出巨大的影响力。据统计,中国女企业家人数已超过总人数的四分之一,互联网领域女企业家的比例超过了男性。现场嘉宾将一起讨论:新时期职业女性/创业女性的心理历程是什么?他们会经历什么样的机遇或困境?如何平衡家庭、工作和自我?04研究报告发布⑨主讲人:薛平(-17:05),友谊研究所高级研究分析师,女性在当今时代拥有巨大的权力。它们影响消费,形成独特的经济圈和“她的经济”现象,是未来经济发展的重要推动力。他们有追求梦想的勇气,劳动参与率远远高于世界平均水平,就业规模不断扩大,就业选择更加多样化。本报告旨在通过系统研究揭示妇女的经济价值和职业贡献,重点关注妇女在消费规模增长、消费模式变化、新的消费趋势以及妇女在“互联网”就业新生态中的影响方面的主导作用。2019年12月19日数字经济论坛议程,期待您的光临!

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